Sie war totgeglaubt, für immer abgeschrieben, aber sie könnte ihr Comeback feiern, die Fernsehwerbung. Zwar nicht im Kabelfernsehen, dennoch trotzdem auf deinem heimischen TV-Gerät.Sie scheint für die jüngere Generation ein Relikt aus einer längst vergangenen Zeit zu sein. Es soll wohl eine ganz junge Generation geben, die gar nur aus Erzählung weiß, wie es früher einmal war, wenn man sich auf der Couch vor seinem Fernsehgerät genüsslich einen Film oder eine Serie zu Gemüte führen wollte. Die Rede ist von Fernsehwerbung. Weiterlesen…
In den letzten Tagen, Wochen, Monaten ist Netflix in aller Munde. Aber nicht, oder nicht nur mit einer tollen neuen Eigenproduktion, sondern es beherrscht die Schlagzeilen unter dem Stichwort Account Sharing. Entrüstete Nutzer und aufkeimende Revolte trifft auf Ratlosigkeit und vermutlich ein enormes Schwitzen seitens Netflix, denn für sie steht viel auf dem Spiel. Droht doch ihr Platz auf dem Thron der Streaming Anbieter dieses mal richtig zu zerbrechen. Über eine verfehlte Preisstrategie und einen vielleicht nicht mehr korrigierbaren Fehler. Weiterlesen…
Newsletter, eine der besten Gratis Kanäle im Marketing. Oder doch nicht? Jede Website hat einen Newsletter. Jeder von uns hat Newsletter abonniert. Und jeder fühlt sich irgendwann mal von ihnen genervt. Wer keinen Newsletter hat, verschenkt enormes Potenzial, so würden es viele Experten beschreien. Jeder, der im Internet mit einem Produkt oder einer Dienstleistung oder einfach nur Content unterwegs ist, fühlt sich genötigt, diesen großartigen gratis Kanal zu bespielen. Hat man doch nichts zu verlieren, vor allem mal kein Geld. Weiterlesen…
Toblerone ohne Schweiz
Toblerone wandert aus und das Logo gleich mit – Warum der einstige Selling-Faktor der weltbekannten Schweizer Schokolade Toblerone jetzt einfach abgeschafft wird und warum das Toblerone Logo geändert werden muss. Wenn es um Schokolade geht, stehen wir Deutschen eigentlich keinem anderen Land in etwas nach, oder? Sind wir doch in so vielen Bereichen Exportmeister und bringen in den verschiedensten Branchen und Bereichen die bekanntesten Vertreter auf den Weltmarkt, so haben wir es auf dem weltweiten Schokoladenmarkt nicht bis ganz an die Spitze geschafft. Denn dort thront die Schweizer Schokolade Toblerone. Weiterlesen…
Das Gefangenendilemma
Was wir aus dem Gefangenendilemma der Spieltheorie für den Wettbewerb lernen können und warum die Konkurrenz so handelt, wie sie es tut. Warum ist der Wettbewerb, so wie er ist? Schon mal vom Gefangenendilemma gehört? Dies ist ein theoretisches Konstrukt aus der Spieltheorie, es diente der Veranschaulichung der zugrunde liegenden Theorie, um sie einfacher verständlich zu machen für Nichtökonomen. Aus diesem Spiel lassen sich wertvolle Erkenntnisse für den Wettbewerb ableiten und das Verständnis schärfen, warum der Wettbewerb so ist, wie er ist. Weiterlesen…